Новости › Экономика › Доллар дешевеет. А упадут ли цены?

30 сентября 2011 г. (10:50)

Импортные товары подешевеют, только если поставщики и торговля согласятся урезать аппетиты.

Помните, как менялись весной цены на импортные товары после исчезновения валюты из свободной продажи? В «Комсомолке» мы не раз писали о ценах, которые нас удивили. И всякий раз объяснение небывалому подорожанию туалетной бумаги, кофе или макаронам находилось одно: у импортеров сложности с покупкой валюты, что будет с курсом дальше - неизвестно, вот все и закладывают в цену товара валютные риски. И вот последние недели рыночный курс доллара постоянно идет вниз, да и купить валюту можно без проблем. По логике, за импортные товары мы теперь должны платить меньше.

«С чего вы взяли, что цены упадут?»

- С чего вы взяли, что что-то подешевеет? - удивился нашему предположению директор универсама «Юбилейный-92» Владимир Нерозя. - Магазин берет товар с отсрочкой платежа на 15 - 40 дней. Через 40 дней после отгрузки товара импортер получит за него белорусские рубли. Это сегодня курс такой, а какой он будет через 40 дней, вы знаете? Кто может прогнозировать, что он (доллар. - Ред.) будет 7 тысяч, а не 14? Эта отсрочка создает ощущение неуверенности. Вспомните девальвацию в январе 2009-го, когда рубль одномоментно рухнул на 20%? Только через 3 - 4 месяца импортеры поверили, что доллар будет стабильным и будет стоить около 3 тысяч.

Второй момент: многие фирмы в мае, июне, апреле очень серьезно пострадали. Они привезли товар, продали его за белорусские рубли, и что они смогли за это купить потом? Кроме того, большинство вообще ни по какому курсу не могли купить валюту, на счетах были огромные суммы в белорусских рублях - и они обесценивались.

- А если через какое-то время курс станет стабильным, заграничные товары подешевеют?

- Вполне вероятно, что импортерам понравится получать сверхдоходы. Фирма видит: раз по этой цене хорошо покупают, зачем снижать цену и терять дополнительные доходы? Опять же, это не преступление - хотеть иметь дополнительную прибыль. Поэтому и магазины держат торговые наценки, не снижают. Потому что то транспорт, то ЖКХ для торговых предприятий дорожают, почему магазины должны жертвовать своими доходами?

МНЕНИЕ ИМПОРТЕРОВ

«Цены снизим, только когда поймем, что курс стал стабильным»

- Моя фирма фактически разорилась, когда валюта исчезла из продажи, - объясняет Дмитрий, директор небольшого предприятия, которое торгует товарами для детей. - Мы получили от продажи не деньги, а фантики. Лето не работали, у производителя к нам претензии за несвоевременные расчеты, своими деньгами дырки закрывал, люди разбежались... Только сейчас начал первые поставки. С какой радости я буду снижать цену? Кто мне возместит убытки, которые я получил? Я понимаю, есть предпринимательские риски. Но то, что произошло в Беларуси на валютном рынке, когда нас просто лишили возможности покупать валюту - это уже ни в какие риски не входит, это было чересчур. Теперь год как минимум уйдет на восстановление компании. Какие могут быть у меня скидки?! Есть только один ограничитель у цены - это спрос. Если не смогут платить за эти бутылочки по 70 тысяч, буду возить что-то другое, на чем прибыль будет.

- Мы привозим продукты питания, - объясняет Марина, один из руководителей предприятия, поставляющего продукты из Польши, - и пока о снижении цен мы не задумывались. Да, сейчас доллар доступен и снижается в цене, но у нас есть опасения, что это временное явление.

Однако цены на наши товары могут снижаться и вне зависимости от ситуации в экономике. У продуктов срок годности не бесконечный, и если партия зависает, не продается, естественно, на нее приходится снижать цены. То есть цену, на мой взгляд, ограничивает только платежеспособность населения.

- Давайте рассуждать логично, - предлагает Алексей, замдиректора фирмы-поставщика бытовой химии. - Мы ввозим не уникальные продукты, у нас есть конкуренты, и если человек выбирает между примерно одинаковыми товарами, он выберет тот, что дешевле. Так что если через месяц мы увидим, что доллар по-прежнему около 8, конечно, будем снижать цены, а магазины будут устраивать «акции-распродажи»... Но, повторю, только когда поймем, что курс стабилизировался и что доллары и дальше можно будет свободно покупать.

ДРУГОЕ МНЕНИЕ

Импорт подешевеет, когда распродадут то, что ввезли при дорогом долларе?

- Как показывает привычная практика торговли, цены назад обычно никогда не возвращаются, но мы заявляем о том, что готовы пойти на снижение и уже сделали этот шаг, - рассказал журналистам директор ООО «Евроторг» Андрей Зубков. - Мы порядка 10 дней подряд снижаем цены, общее снижение по ряду товарных групп составило 10 - 15%. Цены пошли вниз по тем товарам, которые мы сами завозим в свои магазины.

Так, в сети гипермаркетов на 1 - 1,5 тысячи рублей подешевело подсолнечное масло, на 2,5 тысячи - рис, дешевле стали привозные фрукты. Дискаунтер обратился к компаниям-поставщикам с предложением «урезать аппетиты» и присоединиться к акции по снижению цен.

- Примерно 10% поставщиков сразу согласились, - подводит итоги Андрей Зубков. - Около 40% подтвердили готовность в ближайшем будущем идти на снижение цены, и 50% не отреагировали на наше предложение.

По словам директора сети, среди «затаившейся» половины те, кто ввез большие партии товара, при этом покупал его за валюту, а валюту - по курсу, который выше нынешнего.

- Мы приблизительно знаем, у кого какие запасы существуют, и можем примерно представлять, в какие именно сроки можно ожидать поступления новых партий по новым ценам. Кроме того, хотим уточнить, что даже в самые стабильные времена не подписывали протоколы согласования цены (читай - не брались продавать товар импортера. - Ред.), если поставщик необоснованно повышал цену даже на 10%.

В общем, вывод очевиден: если крупные сети начнут существенно снижать цены, то они оттянут на себя основную массу покупателей. Тогда и остальным придется либо снижать цены, чтобы не терять покупателей, либо мирится с упавшими оборотами.

СЧИТАЛКА «КП»

Насколько может подешеветь импортный шампунь?

На примере одного из популярных товаров мы посчитали, как может снизиться его цена из-за того, что доллар подешевел.

В феврале у заграничного производителя наши импортеры покупали его за 1,3 доллара - при курсе чуть больше 3 тысяч получалось 3,9 тысячи рублей. Кроме того, поставщик закладывает в цену растаможку, транспортные расходы, добавляет НДС, ну и свой заработок (в зависимости от конкретного поставщика может быть около 30%). В итоге магазину этот шампунь в феврале доставался за 7 тысяч. Магазин добавляет свою торговую надбавку (максимум 30%) и продает шампунь уже за 9 тысяч рублей.

Получается, что сейчас (при курсе 8 тысяч за доллар и тех же расходах поставщика) этот же шампунь должен стоит около 24 тысяч. Но с учетом ранее заложенных в него валютных рисков ценник на него составляет где-то 29 - 30 тысяч рублей.